2023年，行業(yè)復(fù)蘇

　　2023年，疫情的陰霾散去，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了復(fù)蘇的一年。體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，競賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力，戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動能。

　　劉扶民介紹，2023年中國體育賽事重新步入正軌，成都大運會、杭州亞運會成功舉辦，馬拉松熱重新回歸，端午節(jié)的龍舟賽、引發(fā)上億網(wǎng)友關(guān)注的“村超”和“村BA”等賽事，都成為體育行業(yè)新的亮點?！绑w育的作用越來越受到重視，體育賽事加上地方文旅‘雙輪驅(qū)動’，將擁有巨大發(fā)展空間?！眲⒎雒裾f。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示：“2023年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的特點之一就是不可預(yù)測性。一個是消費者行為的不可預(yù)測性，比如我們沒想到‘村超’會以這樣的形式爆發(fā)出來，這要求企業(yè)不得不快速試錯。我們永遠(yuǎn)不要低估企業(yè)家的創(chuàng)新精神，很多時候成功都是出其不意的。”

　　“我們把2023年稱為疫情之后的體育復(fù)蘇之年，并不是說體育產(chǎn)業(yè)一下子就爆發(fā)了，而是說在2023年有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境中，快速重新成型。行業(yè)經(jīng)歷了三年低谷期，但體育的價值絕對沒有在低潮期被扼殺，反而積蓄了能量，讓從業(yè)者對體育產(chǎn)業(yè)的春天再次感受到希望?！崩顫f。

　　2024年，期待驚喜

　　對于2024年，華體集團(tuán)董事長顧灝寧充滿信心。他表示：第一，要牢牢抓住體育大年這個機(jī)遇，無論是巴黎奧運會還是其他賽事，如何突破傳統(tǒng)的觀賽旅游模式，值得精心策劃；第二，要關(guān)注新市場，新的市場既要引進(jìn)來，也要走出去；第三方面，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬億的目標(biāo)，體育賽事、體育消費已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)引擎；第四，隨著體育改革的深入，一定會釋放出更多的體育資源；最后，按照體育強(qiáng)國和健康中國建設(shè)的要求，更貼近民眾、更貼近社區(qū)的中小型便民體育設(shè)施的需求會大大增加。

　　“2024年一定是充滿希望的一年，這種希望正是基于中國體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識提升形成越來越緊密的結(jié)合?！鳖櫈畬幷f。

　　對于2024年值得關(guān)注的體育行業(yè)投資趨勢，普華永道中國體育行業(yè)合伙人畢瑋多認(rèn)為有以下幾方面：一、電競項目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對較高，受到投資者青睞；二、隨著中國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，體育科技潛力巨大；三、聯(lián)賽、球隊俱樂部等板塊依然是長線投資的重點，也是體育內(nèi)涵和商業(yè)價值的最大體現(xiàn)；四、戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運動成為過去兩年投融資市場的熱點；五、女性體育日益成為重要的長期投資標(biāo)的；六、青少年體育、體育教培呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢。

　　“作為一個觀察者和研究者，在2024年，我們特別期待有很多新的驚喜出現(xiàn)。”王裕雄說。