2023年，行業(yè)復(fù)蘇

　　2023年，疫情的陰霾散去，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了復(fù)蘇的一年。體育用品業(yè)從制造向服務(wù)轉(zhuǎn)型，競(jìng)賽表演業(yè)在城市和鄉(xiāng)村煥發(fā)強(qiáng)大活力，戶外休閑產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。體育與各領(lǐng)域融合逐步加深，衍生出諸多新“玩法”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的引擎作用愈加凸顯，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新的動(dòng)能。

　　劉扶民介紹，2023年中國(guó)體育賽事重新步入正軌，成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)成功舉辦，馬拉松熱重新回歸，端午節(jié)的龍舟賽、引發(fā)上億網(wǎng)友關(guān)注的“村超”和“村BA”等賽事，都成為體育行業(yè)新的亮點(diǎn)。“體育的作用越來(lái)越受到重視，體育賽事加上地方文旅‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，將擁有巨大發(fā)展空間。”劉扶民說(shuō)。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示：“2023年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的特點(diǎn)之一就是不可預(yù)測(cè)性。一個(gè)是消費(fèi)者行為的不可預(yù)測(cè)性，比如我們沒(méi)想到‘村超’會(huì)以這樣的形式爆發(fā)出來(lái)，這要求企業(yè)不得不快速試錯(cuò)。我們永遠(yuǎn)不要低估企業(yè)家的創(chuàng)新精神，很多時(shí)候成功都是出其不意的。”

　　“我們把2023年稱為疫情之后的體育復(fù)蘇之年，并不是說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)一下子就爆發(fā)了，而是說(shuō)在2023年有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境中，快速重新成型。行業(yè)經(jīng)歷了三年低谷期，但體育的價(jià)值絕對(duì)沒(méi)有在低潮期被扼殺，反而積蓄了能量，讓從業(yè)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的春天再次感受到希望?！崩顫f(shuō)。

　　2024年，期待驚喜

　　對(duì)于2024年，華體集團(tuán)董事長(zhǎng)顧灝寧充滿信心。他表示：第一，要牢牢抓住體育大年這個(gè)機(jī)遇，無(wú)論是巴黎奧運(yùn)會(huì)還是其他賽事，如何突破傳統(tǒng)的觀賽旅游模式，值得精心策劃；第二，要關(guān)注新市場(chǎng)，新的市場(chǎng)既要引進(jìn)來(lái)，也要走出去；第三方面，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億的目標(biāo)，體育賽事、體育消費(fèi)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)引擎；第四，隨著體育改革的深入，一定會(huì)釋放出更多的體育資源；最后，按照體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)的要求，更貼近民眾、更貼近社區(qū)的中小型便民體育設(shè)施的需求會(huì)大大增加。

　　“2024年一定是充滿希望的一年，這種希望正是基于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾健康意識(shí)提升形成越來(lái)越緊密的結(jié)合?！鳖櫈畬幷f(shuō)。

　　對(duì)于2024年值得關(guān)注的體育行業(yè)投資趨勢(shì)，普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人畢瑋多認(rèn)為有以下幾方面：一、電競(jìng)項(xiàng)目的商業(yè)化變現(xiàn)與盈利能力相對(duì)較高，受到投資者青睞；二、隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，體育科技潛力巨大；三、聯(lián)賽、球隊(duì)俱樂(lè)部等板塊依然是長(zhǎng)線投資的重點(diǎn)，也是體育內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值的最大體現(xiàn)；四、戶外經(jīng)濟(jì)和小眾運(yùn)動(dòng)成為過(guò)去兩年投融資市場(chǎng)的熱點(diǎn)；五、女性體育日益成為重要的長(zhǎng)期投資標(biāo)的；六、青少年體育、體育教培呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢(shì)。

　　“作為一個(gè)觀察者和研究者，在2024年，我們特別期待有很多新的驚喜出現(xiàn)。”王裕雄說(shuō)。