圖①：新疆絲綢之路國(guó)際度假區(qū)，教練(右)在教學(xué)員滑雪。 蔡增樂(lè)攝(人民視覺(jué)) 圖②：湖南省永州市道縣，小學(xué)員練習(xí)踢足球。 何紅福攝(人民視覺(jué)) 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等

核心閱讀

隨著大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，體育培訓(xùn)越來(lái)越受青睞，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì)。課程內(nèi)容不斷豐富，行業(yè)前景更加廣闊。未來(lái)，體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)需在競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善發(fā)展，讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

上午8點(diǎn)多，在河北張家口崇禮云頂滑雪場(chǎng)纜車站外，游客排起了長(zhǎng)隊(duì)?；┙叹毐R永帥盤算著課表，當(dāng)天已有兩組學(xué)員預(yù)約滑雪課，每堂課2至3小時(shí)，“現(xiàn)在每天有300多人找教練學(xué)滑雪，我們滑雪學(xué)校120多名教練都忙不過(guò)來(lái)了?！?/P>

火爆的不只是滑雪培訓(xùn)。在山東高密，不少中小學(xué)生利用寒假參加籃球訓(xùn)練營(yíng)，在教練指導(dǎo)下練習(xí)運(yùn)球和投籃；在天津，腰旗橄欖球愛(ài)好者在比賽中邊學(xué)邊玩；在寧夏銀川，親水青少年體育俱樂(lè)部剛恢復(fù)線下培訓(xùn)，就迎來(lái)大批學(xué)員……

如今，體育培訓(xùn)市場(chǎng)愈加呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢(shì)，參加人數(shù)持續(xù)走高，帶給從業(yè)者強(qiáng)有力的信心。未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足做大市場(chǎng)蛋糕，推動(dòng)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)努力提升質(zhì)量，打造特色品牌，讓大眾享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

需求旺，參加人數(shù)持續(xù)走高

“搖繩時(shí)注意大臂緊貼軀干，小臂帶動(dòng)手腕搖繩……”春節(jié)假期剛過(guò)，深圳市民詹女士帶著剛上小學(xué)的女兒參加了跳繩培訓(xùn)班。沒(méi)過(guò)多久，孩子就能連續(xù)跳繩近百下。更讓詹女士高興的是，孩子看到教練展示的多種花式跳繩技巧，對(duì)跳繩興趣大增，每天主動(dòng)要求加練。

一根小跳繩，折射出體育培訓(xùn)大市場(chǎng)。近年來(lái)，在利好政策和大眾需求的雙重推動(dòng)下，體育培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)體育教育與培訓(xùn)總產(chǎn)出達(dá)到2272億元，與2020年相比，增加值增速達(dá)11.4%。體育考試達(dá)標(biāo)類培訓(xùn)和體育啟蒙類培訓(xùn)成為兩大市場(chǎng)熱點(diǎn)。

上揚(yáng)的數(shù)據(jù)，得益于相關(guān)政策的支持。2020年8月31日出臺(tái)的《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見(jiàn)》，明確將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍。2021年7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》出臺(tái)后，青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間更充足了。

與此同時(shí)，家長(zhǎng)的教育理念也在更新，對(duì)孩子參加體育運(yùn)動(dòng)的重視程度和支持力度不斷提高。8歲的北京男孩楊逍在父母的引導(dǎo)下，嘗試了游泳、籃球、網(wǎng)球、冰球等多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“運(yùn)動(dòng)不但能強(qiáng)身健體，也幫助我正確看待輸贏，學(xué)會(huì)耐心和堅(jiān)持?！边@個(gè)寒假，楊逍又嘗試了滑板，“學(xué)會(huì)后真的很上癮?！?/P>

在專家看來(lái)，“體育是一種生活方式”的理念逐漸深入人心，大眾健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。如今，隨著線下體育市場(chǎng)整體回暖，體育培訓(xùn)作為一種健康投資，越來(lái)越受大眾青睞。

30歲的李秋雨兩年前加入北京海淀區(qū)的一家擊劍俱樂(lè)部?！拔覐摹恪鸩?，每周進(jìn)行4至5次訓(xùn)練，一年后就參加了北京市擊劍聯(lián)賽。”他在擊劍中收獲了很多快樂(lè)，“我會(huì)堅(jiān)持練下去，還要帶動(dòng)身邊人一起參與?！?/P>

供給旺，內(nèi)容賽道不斷細(xì)分

2月3日，梅沙教育全國(guó)青少年帆船聯(lián)賽總決賽在深圳大亞灣收帆，126名“小水手”揚(yáng)帆逐浪，收獲滿滿?！斑@些孩子大多來(lái)自社會(huì)俱樂(lè)部，平時(shí)在學(xué)校讀書(shū)，課余時(shí)間接受帆船培訓(xùn)?！敝袊?guó)帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)小帆船培訓(xùn)體系認(rèn)證官沈圣介紹。

體育培訓(xùn)需求端持續(xù)升溫，帶動(dòng)供給端快速發(fā)展。近兩年，體育培訓(xùn)市場(chǎng)熱度不減，大眾項(xiàng)目和小眾項(xiàng)目“兩頭開(kāi)花”。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2022年4月，我國(guó)體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)約有38.7萬(wàn)家。

體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。為增強(qiáng)用戶黏性，不少機(jī)構(gòu)在課程和服務(wù)上下功夫，力求推陳出新。創(chuàng)辦兩年多的北京稚焰少兒體能館，幾名創(chuàng)始人都是籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教練出身，但體能館的培訓(xùn)內(nèi)容卻不局限于籃球，從中小學(xué)體育考試培訓(xùn)、少兒綜合體能到戶外拉練、成人體能一應(yīng)俱全。“學(xué)員基本來(lái)自附近社區(qū)，面對(duì)家長(zhǎng)不斷提出的新需求，我們努力用好內(nèi)容來(lái)滿足?！眲?chuàng)始人之一萬(wàn)鵬飛說(shuō)。

體育培訓(xùn)的規(guī)模逐漸做大，為培訓(xùn)賽道進(jìn)一步細(xì)分提供了空間。浙江嘉興蛟娃兒童體智訓(xùn)練中心創(chuàng)始人黃雅玲曾是一名摔跤運(yùn)動(dòng)員，退役后她選擇深耕特殊兒童運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)領(lǐng)域，為這一群體提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)康復(fù)指導(dǎo)。“我們與當(dāng)?shù)貧埪?lián)合作，成為殘聯(lián)定點(diǎn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將主要精力投入課程規(guī)劃和教學(xué)之中，不斷提升培訓(xùn)水平。”

隨著一些新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走紅，提供高質(zhì)量的培訓(xùn)體驗(yàn)也成為不少機(jī)構(gòu)的努力方向。2021年8月，段煉在天津創(chuàng)立了貓爪腰旗橄欖球俱樂(lè)部，如今已有超過(guò)1200人加入社群。俱樂(lè)部每周舉行4場(chǎng)不同主題的訓(xùn)練活動(dòng)，讓不同水平的愛(ài)好者都能找到適合的場(chǎng)次，“我們還舉辦專門的四分衛(wèi)訓(xùn)練營(yíng)，讓有興趣的人得到針對(duì)性指導(dǎo)，進(jìn)一步提升參與熱情。”

市場(chǎng)旺，人氣足，信心強(qiáng)。清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，未來(lái)體育培訓(xùn)市場(chǎng)供給將會(huì)更加豐富，為大眾提供更多選擇。

市場(chǎng)旺，行業(yè)發(fā)展前景廣闊

走進(jìn)國(guó)家速滑館“冰絲帶”，這里洋溢著濃濃的運(yùn)動(dòng)氛圍。新手借助滑冰輔助設(shè)備在內(nèi)道緩慢滑行，有基礎(chǔ)的愛(ài)好者在外道盡情馳騁。中心區(qū)的冰面上，練習(xí)花樣滑冰的學(xué)員翩翩起舞?！氨z帶”引入冰上運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，提供多個(gè)項(xiàng)目從零基礎(chǔ)到專業(yè)化的培訓(xùn)課程，讓更多人能夠體驗(yàn)“最快的冰”。

通過(guò)開(kāi)展體育培訓(xùn)增強(qiáng)“造血”能力，成為許多專業(yè)場(chǎng)館解決賽后利用難題的好辦法。崇禮密苑云頂樂(lè)園近期舉辦了4項(xiàng)青少年賽事，為參加滑雪培訓(xùn)的孩子提供觀賽甚至比賽機(jī)會(huì)?！澳壳拔覀冮_(kāi)放了多條冬奧賽道，培訓(xùn)和賽事互為依托，形成良好生態(tài)?！泵茉飞鷳B(tài)系統(tǒng)公司總經(jīng)理黃婧說(shuō)。

體育培訓(xùn)行業(yè)對(duì)教練要求較高，不僅要有體育專業(yè)知識(shí)，也要具備教學(xué)能力。當(dāng)前井噴式的市場(chǎng)需求，推動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盡快補(bǔ)強(qiáng)師資短板。黃婧舉例說(shuō)，10期云頂滑雪冬令營(yíng)吸引了近3000名青少年參與，現(xiàn)有教練已經(jīng)供不應(yīng)求，“未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)通過(guò)與全國(guó)各地體育院校合作等方式，持續(xù)培養(yǎng)高水平教練?！?/P>

以往“重招生、輕教學(xué)”的做法，早已被市場(chǎng)證明不能長(zhǎng)久。如今，更多體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)圍繞自身項(xiàng)目，不斷探索經(jīng)營(yíng)模式，力爭(zhēng)打造有特色的產(chǎn)品體系。優(yōu)肯國(guó)際籃球俱樂(lè)部通過(guò)開(kāi)發(fā)專屬應(yīng)用程序，在多個(gè)校區(qū)之間舉辦活動(dòng)和比賽，開(kāi)拓大眾籃球教練培訓(xùn)、籃球賽事承辦等業(yè)務(wù)，讓收入來(lái)源更加多元。

在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，需要“多條腿走路”。目前，不少青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與學(xué)校建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在王雪莉看來(lái)，“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有針對(duì)地進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整和設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)適合在校學(xué)生的培訓(xùn)課程，才能搭建起穩(wěn)定的合作渠道?！?/P>

體育培訓(xùn)行業(yè)快速擴(kuò)容的同時(shí)，也出現(xiàn)了入行門檻低、機(jī)構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴(kuò)張等現(xiàn)象。面對(duì)前景廣闊的市場(chǎng)和供需兩端的新變化，專家建議，應(yīng)進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管力度等手段，引導(dǎo)體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。