競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)之一，但沒(méi)有政府支持、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)以及長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持，很難培育一個(gè)好品牌，商業(yè)變現(xiàn)更不可能一蹴而就。越來(lái)越多的從業(yè)者意識(shí)到，要客觀認(rèn)識(shí)體育產(chǎn)業(yè)的“降溫”，畢竟體育是個(gè)“慢產(chǎn)業(yè)”，幾乎沒(méi)有快錢可賺。

體育產(chǎn)業(yè)若想結(jié)出碩果，一定要建立在肥沃的土壤之上。從地方調(diào)研中可見(jiàn)，政府打造體育設(shè)施、促進(jìn)體育消費(fèi)的主動(dòng)性持續(xù)增強(qiáng)，從花錢辦賽、建場(chǎng)館的方式變成互為反饋的平臺(tái)模式，出臺(tái)扶持政策和配套措施也愈發(fā)有針對(duì)性。而這背后，折射出對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定預(yù)期，也給了從業(yè)者更直觀的導(dǎo)向。

內(nèi)涵發(fā)掘

消費(fèi)升級(jí)，體育要成為解決互動(dòng)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的主流產(chǎn)品

如今，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8000美元。到2020年，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億。這預(yù)示著一個(gè)前景廣闊的天地，體育產(chǎn)業(yè)能迎來(lái)預(yù)想中的爆發(fā)嗎？

“現(xiàn)在到了市場(chǎng)真正熱起來(lái)的階段，從青少年體育培訓(xùn)、馬拉松賽事等方面已經(jīng)看到一些萌芽。如果消費(fèi)端、需求側(cè)有更好成長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)上一個(gè)大臺(tái)階?！痹谕跹├蚩磥?lái)，僅靠資源吃飯?jiān)絹?lái)越難，真正精耕細(xì)作的從業(yè)者才能成功。

相比于一線城市，體育產(chǎn)業(yè)在二三線城市剛剛起步。以現(xiàn)場(chǎng)觀賽為例，由于交通成本高、休閑方式多元，一線城市的觀賽主動(dòng)性反而不如二三線城市活躍。與國(guó)外職業(yè)聯(lián)賽相比，國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)觀賽服務(wù)包的內(nèi)容設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)打磨與豐富性遠(yuǎn)遠(yuǎn)欠缺，一旦悉心開(kāi)掘，這個(gè)市場(chǎng)潛力無(wú)限。

體育本身從產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)說(shuō)，能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值相對(duì)有限，這使得“體育+”成為必然趨勢(shì)。萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)在第十四年開(kāi)始盈利，得益于真正做出“體育+度假”的概念。劉偉夫婦在暢快滑雪的時(shí)候，他的父母帶著孩子在雪道大廳的兒童樂(lè)園玩耍。這種拉動(dòng)餐飲、住宿、娛樂(lè)的“全家型消費(fèi)”，帶來(lái)雪場(chǎng)生意的扭虧為盈?！绑w育產(chǎn)業(yè)掙不掙錢，關(guān)鍵在是否找到可持續(xù)的商業(yè)模式。人的消費(fèi)升級(jí)，體育要成為解決互動(dòng)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的主流產(chǎn)品。”北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義說(shuō)。

3年多前，“打造體育特色小鎮(zhèn)”在浙江萌芽，而今柯橋酷玩小鎮(zhèn)、海寧馬拉松小鎮(zhèn)等項(xiàng)目蹚出了一條創(chuàng)新路。機(jī)遇與挑戰(zhàn)在前方，腳踏實(shí)地耕耘才有收獲?！暗勾汉苯K將過(guò)去，體育產(chǎn)業(yè)正孕育著再出發(fā)的希望。

（下）體育成富礦 供需都興旺

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》

　　核心閱讀

　　當(dāng)前，健身成為人們的生活方式，體育消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。

　　健身行業(yè)在不斷探索新的商業(yè)模式，青少年體育培訓(xùn)的需求旺盛。一些影響力大、特色鮮明的精品賽事，也拉動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)?！绑w育+旅游”的融合發(fā)展模式受到消費(fèi)者歡迎，體育資源成為產(chǎn)業(yè)“富礦”。

　　“春節(jié)回老家過(guò)年，但隔天一練的習(xí)慣不能丟?！痹诒本┕ぷ鞯呐須g一回到老家廣西柳州，就趕忙為春節(jié)期間的鍛煉找好了場(chǎng)地。他沒(méi)想到的是，就連臘月二十九和大年初一這兩天，來(lái)健身房鍛煉的人也是絡(luò)繹不絕。

　　當(dāng)前，健身成為人們的生活方式，體育消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。今年1月，國(guó)家體育總局和國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》提出，2020年全國(guó)體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重將顯著上升，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給將更加豐富，體育消費(fèi)環(huán)境也將更加優(yōu)化。

　　群眾健身需求高漲，培訓(xùn)業(yè)前景看好

　　“原來(lái)只是想通過(guò)鍛煉塑造更好的體型，現(xiàn)在更多的是為了健康?！彪S著對(duì)健身的深入認(rèn)識(shí)，彭歡對(duì)健身場(chǎng)地和健身模式的要求提高了。除了在健身房進(jìn)行常規(guī)訓(xùn)練，他每周還聘請(qǐng)私教，進(jìn)行個(gè)性化訓(xùn)練。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全民健身是體育消費(fèi)的重點(diǎn)，在2017年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值中，體育健身休閑活動(dòng)同比增加47.5%。一方面，人們參與健身休閑活動(dòng)的熱情高漲，另一方面，健身行業(yè)也在不斷探索新的商業(yè)模式，滿足消費(fèi)者的多元需求。

　　如今，以“智能、互聯(lián)、社交”為特色的小型健身房格外受歡迎，通過(guò)手機(jī)APP（應(yīng)用程序）就可以輕松獲得健身數(shù)據(jù)，吸引了不少年輕消費(fèi)者?！拔覀兺ㄟ^(guò)健身數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)社交化的方式與用戶建立了強(qiáng)互動(dòng)、高黏性的關(guān)系?！币患医∩砥髽I(yè)負(fù)責(zé)人王鋒說(shuō)。

　　北京市西城區(qū)的吳女士讓7歲的兒子毛毛學(xué)習(xí)擊劍已經(jīng)一年半了，剛開(kāi)始是上大課，為了更快掌握要領(lǐng)，還找了私教加練，毛毛對(duì)擊劍的興趣不斷提升。“更重要的是孩子學(xué)會(huì)了尊重規(guī)則、尊重對(duì)手?！眳桥啃牢康卣f(shuō)。

　　“2014年以來(lái)，青少年體育培訓(xùn)的需求旺盛，尤其是一線城市的家長(zhǎng)逐漸意識(shí)到培養(yǎng)孩子體育能力的重要性，”某體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張濤介紹說(shuō)，“近幾年來(lái)，在我們這里參加擊劍培訓(xùn)人員的增長(zhǎng)率保持在20%以上，大多數(shù)是青少年?！?/FONT>