2016-08-08 10:27:00 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

體育和旅游越來越像一對(duì)相輔相成的戀人，每隔四年的奧運(yùn)會(huì)就是他們高調(diào)宣誓愛情的舞臺(tái)

里約奧運(yùn)會(huì)開幕了，全球的體育迷奔赴巴西，掀起觀賽與旅游的高潮。根據(jù)巴西旅游協(xié)會(huì)此前預(yù)計(jì)，在“奧運(yùn)季”期間，將有約40萬海外游客來到巴西，攀登科科瓦多山觀賞基督像，游歷巴西利亞大教堂，在潔凈松軟的科帕卡巴納海灘沖個(gè)浪，去猴面包山頂吃頓巴西燒烤，這些應(yīng)該都是游客的必選之項(xiàng)。旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國(guó)家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費(fèi)值方面得到大幅度的提升。

體育和旅游越來越像一對(duì)戀人，每隔四年的奧運(yùn)會(huì)就是他們高調(diào)宣誓愛情的舞臺(tái)。根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)，從2010年到2015年，全球體育旅游市場(chǎng)的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這期間全球旅游市場(chǎng)的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運(yùn)年。

遙想當(dāng)年，奧運(yùn)會(huì)與旅游的第一次邂逅真實(shí)而美好。1896年首屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，牛津大學(xué)學(xué)生博蘭恰在雅典旅游，看到賽事越戰(zhàn)越酣，擅長(zhǎng)網(wǎng)球的博蘭報(bào)名下場(chǎng)比賽，竟然一路過關(guān)斬將，連獲首屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球單打、雙打兩項(xiàng)冠軍，創(chuàng)造了以游客身份奪得奧運(yùn)會(huì)冠軍的奇跡。這游歷途中看似無心的舉動(dòng)，恰恰印證了奧運(yùn)精神中“參與比獲勝更重要”的真諦。

如同再相愛的人也不能避免紛爭(zhēng)，同樣不能避免的是，當(dāng)越來越多來自世界各地的奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)以及國(guó)際游客紛紛來到里約熱內(nèi)盧時(shí)，他們感受到的可能不只是巴西的熱情、熱烈、熱辣，同樣也有炙熱、灼熱。政局動(dòng)蕩不定，經(jīng)濟(jì)下滑、衛(wèi)生堪憂、治安問題層出不窮……似乎一切不利的因素都在考驗(yàn)著旅游這項(xiàng)具有風(fēng)向標(biāo)作用的產(chǎn)業(yè)，能否堅(jiān)守著與奧運(yùn)會(huì)愛的誓言。

“唯愛與美食不可辜負(fù)”，這世界上有許多關(guān)于美的體悟無需言語。美食、美景、美人，這些無論信仰、不分膚色、無須國(guó)籍皆可以欣賞的美好的事物，是熱愛生活的人們共同的道理。更高、更快、更強(qiáng)，奧運(yùn)帶給人們的不斷進(jìn)取、永不滿足的奮斗精神和不畏艱險(xiǎn)、敢攀高峰的拼搏精神，激勵(lì)著全世界的強(qiáng)者克服困難，挑戰(zhàn)自我，取得成功。打破藩籬，開放疆界，是旅游帶給當(dāng)今國(guó)際秩序最開放、最積極的因素。今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期間，游客和運(yùn)動(dòng)員可以獲得為期90天的簽證，且并不需要一定持有奧運(yùn)門票。美、加、澳、日四國(guó)上述人員可以免簽入境。盡管中國(guó)尚未被列入免簽行列，但簽證時(shí)間也大為縮短。

無論奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的比賽多么精彩，9月18日后，鮮花和掌聲都會(huì)歸于寧靜，孕育新的開始。而前、后奧運(yùn)時(shí)代的旅游為巴西帶來的收益可能會(huì)長(zhǎng)久深遠(yuǎn)得多。相對(duì)于單純的奧運(yùn)旅游收入，巴西政府建造的交通網(wǎng)絡(luò)，完備的場(chǎng)館體系，創(chuàng)造出更豐富的就業(yè)崗位，更成功國(guó)家（城市）旅游形象，更標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量將會(huì)深遠(yuǎn)地推動(dòng)巴西經(jīng)濟(jì)盡快走出谷底，提振投資者的信心，刺激投資與消費(fèi)，讓巴西走上一條可持續(xù)發(fā)展之路。

體育和旅游之愛應(yīng)該是熱烈的，在21世紀(jì)這兩種社會(huì)活動(dòng)調(diào)動(dòng)世界各地千百萬人，行動(dòng)起來，走出孤立；體育和旅游之愛也應(yīng)該是廣博的，她們促進(jìn)著不同文化和生活方式的人們之間建立起理解和緊密的關(guān)系，并有力地促進(jìn)世界各國(guó)之間的穩(wěn)定與和平。我們更期待體育和旅游之愛是堅(jiān)韌樸實(shí)的，這兩項(xiàng)活動(dòng)都是發(fā)自本心，為人性之所愛，同樣代表著社會(huì)最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，產(chǎn)生了多種的經(jīng)濟(jì)衍生物，孕育著巨大的市場(chǎng)潛力。我們有理由期待，這樣的愛能夠誕生“一個(gè)全新的世界”。

關(guān)鍵詞：體育,旅游市場(chǎng),猴面包,下場(chǎng)比賽,網(wǎng)球