近日，打響全國(guó)地方足協(xié)改革“第一槍”的廣州足協(xié)召開(kāi)了地方足協(xié)會(huì)議的動(dòng)員大會(huì)，在大會(huì)上廣州市副市長(zhǎng)王東透露，為了支持職業(yè)足球俱樂(lè)部，廣州市已經(jīng)確定將越秀山體育場(chǎng)的使用權(quán)租給廣州富力，而天河體育場(chǎng)的內(nèi)場(chǎng)使用權(quán)租給廣州恒大，廣州天河體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)將不接商業(yè)演出。足球場(chǎng)不接演唱會(huì)了，這在全國(guó)尚屬首例，這也讓大家看到了足球場(chǎng)回歸足球本身的一種希望。然而想要足球場(chǎng)回歸足球，卻并非易事。

天體歸位 僅僅局限于內(nèi)場(chǎng)

對(duì)于天河體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)使用權(quán)租給廣州恒大一事，記者昨日聯(lián)系廣州相關(guān)人士，得到了證實(shí)。不過(guò)，此事目前仍處于商談階段，具體的租用價(jià)格等還需要專業(yè)的評(píng)估公司進(jìn)行評(píng)估，才能最終敲定。

據(jù)記者了解，廣州恒大2015賽季租用廣州天河中心場(chǎng)地進(jìn)行比賽的租金超過(guò)了1000萬(wàn)元，而如果將內(nèi)場(chǎng)全部租斷，不接任何商業(yè)演出的話，費(fèi)用將大大超過(guò)這個(gè)數(shù)目，甚至可能翻倍。而即使如此高的價(jià)格，也是廣州市委、市政府扶持職業(yè)足球俱樂(lè)部的一項(xiàng)舉動(dòng)，否則實(shí)際費(fèi)用還會(huì)更多。

天河體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)不接商業(yè)演出，對(duì)于一家職業(yè)足球俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，好處是不言而喻的，至少不用再面對(duì)商業(yè)演出后糟糕的場(chǎng)地，同時(shí)也便于俱樂(lè)部按照自己的意愿進(jìn)行足球商業(yè)營(yíng)銷，拓展足球營(yíng)銷的商業(yè)份額。

讓路商演 無(wú)法停歇的尷尬

在廣州市的支持下，天河體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)即將回歸足球本身，這是一件好事。然而，這畢竟屬于特例，全國(guó)更多的體育場(chǎng)迫于體育場(chǎng)維護(hù)、經(jīng)營(yíng)的壓力，每年演唱會(huì)的數(shù)量少則六七場(chǎng)，多則十幾場(chǎng)。各類商業(yè)演出的收入不僅極大程度彌補(bǔ)了體育場(chǎng)維護(hù)、人工的費(fèi)用，更是成為體育場(chǎng)收入的一個(gè)主要來(lái)源。

演唱會(huì)與足球賽必然會(huì)有撞車的時(shí)候，影響足球比賽的整體質(zhì)量。遠(yuǎn)的不說(shuō)，中國(guó)男足今年8月在沈陽(yáng)就遭遇了周杰倫演唱會(huì)。而2015賽季，浙江綠城中超的首場(chǎng)比賽，因?yàn)榕c張學(xué)友的演唱會(huì)時(shí)間沖突，原定于3月10日的比賽，不得不改到3月11日進(jìn)行。改期的事情屢見(jiàn)不鮮，幾乎所有的中超球隊(duì)都遭遇過(guò)讓路的尷尬，北京國(guó)安曾給劉德華的演唱會(huì)讓路，江蘇舜天給鳳凰傳奇讓過(guò)路，因?yàn)闆](méi)有自己的體育場(chǎng)，俱樂(lè)部對(duì)體育場(chǎng)沒(méi)有使用的決定權(quán)，在性價(jià)比上沒(méi)有優(yōu)越性的足球比賽，只能尷尬地讓路演唱會(huì)。

性價(jià)比差 迫不得已的讓步

上述情況的出現(xiàn)，不是偶然，是體育場(chǎng)在市場(chǎng)轉(zhuǎn)型下的必然，當(dāng)然也是因?yàn)樯虡I(yè)演出的性價(jià)比比足球賽事占優(yōu)。據(jù)記者了解，一個(gè)體育場(chǎng)一年承接的商業(yè)演出早在前一年就已經(jīng)確定，如2015年的演唱會(huì)在2014年12月底之前體育場(chǎng)就會(huì)與演出商簽訂合同，并確定演出的時(shí)間。而中超、中甲、足協(xié)杯的賽程安排，則是在2015年年初才會(huì)出爐。至于一場(chǎng)足球比賽和一場(chǎng)商業(yè)演出的場(chǎng)租價(jià)格，更是沒(méi)有可比性，足球比賽使用一次場(chǎng)地的費(fèi)用少則10萬(wàn)元，多則幾十萬(wàn)元，而一場(chǎng)商業(yè)演出的租金一般在100萬(wàn)元左右。這樣一來(lái)，自然沒(méi)有讓商業(yè)演出給足球比賽讓路的理由，更何況人家簽訂合同的時(shí)間在前。

于是，即使是面對(duì)媒體、球迷、俱樂(lè)部眾多的非議和批評(píng)，體育場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)單位也只能硬著頭皮，讓足球比賽讓路商業(yè)演出。

包斷天體 恒大的底氣何來(lái)

廣州恒大包斷天河體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)的價(jià)格究竟是多少，現(xiàn)在還沒(méi)有徹底敲定。拋開(kāi)價(jià)格不論，恒大哪里來(lái)的底氣？廣州市委、市政府對(duì)職業(yè)足球俱樂(lè)部的支持是一個(gè)方面，更重要的是恒大承受得起一年2000萬(wàn)元甚至更高的費(fèi)用。僅從票房的收入上來(lái)看，2015賽季恒大主場(chǎng)票價(jià)主要為60元、120元、150元，重要比賽會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整。如2015年亞冠決賽門票，價(jià)格多為1500元左右，最高的達(dá)到了39000元。

恒大2015賽季的票房收入我們不得而知。他們?cè)趤喒跊Q賽單場(chǎng)比賽就創(chuàng)造了2.35億元的票房，再加上全年主場(chǎng)上座率穩(wěn)居亞洲第一，恒大完全有底氣不靠額外的贊助，僅靠票房收入來(lái)支付這筆租金，更何況俱樂(lè)部全年的贊助費(fèi)用更是早在2014年就已經(jīng)突破了兩億元。

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給多少錢 體育場(chǎng)才能拒絕商演？

讓足球場(chǎng)回歸足球，讓體育場(chǎng)回歸體育！這種聲音已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，然而卻一直無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)，究其原因何在？只有體育場(chǎng)的人自己知道。一位曾在體育場(chǎng)工作的人士給記者算了一筆賬，吐露體育場(chǎng)面臨的尷尬，以及“不得不為之”的苦惱。

國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的體育場(chǎng)，都是政府修建，然后由一家單位以自收自支的方式進(jìn)行日常的管理、維護(hù)和營(yíng)運(yùn)。一座體育場(chǎng)一年需要多少費(fèi)用才能基本滿足收支平衡？一般而言，需要在2000萬(wàn)元以上?！耙粋€(gè)體育場(chǎng)，基本的工作人員在100人以上，加上以前的離退休人員的工資等，總共在200人以上，加上草坪、體育場(chǎng)設(shè)施、用電……一年基本是2000萬(wàn)元，如果是供職業(yè)足球俱樂(lè)部進(jìn)行比賽，費(fèi)用還要增加，比如一年一次的球場(chǎng)養(yǎng)護(hù)會(huì)增加到兩到三次，一次增加的費(fèi)用就在100萬(wàn)元-200萬(wàn)元之間，總體費(fèi)用也就上升到2500萬(wàn)元左右，這筆錢哪里找？總得有進(jìn)項(xiàng)！”該人士如是說(shuō)。而一支職業(yè)球隊(duì)，一年所有主場(chǎng)比賽算完（不包含亞冠參賽球隊(duì)），總體支付費(fèi)用在200萬(wàn)元-400萬(wàn)元之間，體育場(chǎng)正常運(yùn)轉(zhuǎn)、員工工資的發(fā)放和足球賽事承辦費(fèi)用之間的巨大差距，讓商業(yè)演出成為必須的補(bǔ)充，也是體育場(chǎng)最重要的收入來(lái)源之一。

國(guó)內(nèi)一體育場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“如果有一家職業(yè)俱樂(lè)部愿意付2000萬(wàn)元以上的費(fèi)用，租斷體育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)一年的使用權(quán)，能夠滿足體育場(chǎng)一年收支的基本平衡，那我們也肯定不會(huì)接演唱會(huì)。誰(shuí)都知道，一場(chǎng)商業(yè)演出之后，球場(chǎng)的草坪損壞嚴(yán)重，比賽進(jìn)行的時(shí)候，球隊(duì)不滿意，球迷不滿意，方方面面都不滿意……”

有中超球隊(duì)的體育場(chǎng)尚且如此，那些常年沒(méi)有足球賽事的地方，體育場(chǎng)的功能就只可能更多地傾向于商業(yè)演出了。

記者述評(píng)>>>

回歸，終究要靠足球

恒大又一次吸引了大家的關(guān)注，因?yàn)閷⑻旌芋w育場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)包斷，這絕對(duì)是讓球迷拍手稱快的事情。從恒大的身上，很多職業(yè)足球俱樂(lè)部似乎也看到解決足球賽事和商業(yè)演出沖突的辦法。

然而，恒大畢竟是特例。要拒絕商業(yè)演出給足球賽事造成的尷尬，甚至是傷害，沒(méi)有大筆資金不行。且不說(shuō)低級(jí)別的聯(lián)賽，就中超而言，有幾家俱樂(lè)部能夠豪爽地把使用體育場(chǎng)的費(fèi)用在以前的基數(shù)上翻幾番，掏出數(shù)千萬(wàn)元來(lái)？要知道，一些俱樂(lè)部連比賽場(chǎng)地使用費(fèi)都拖欠著，甚至向政府申請(qǐng)減免。更不要說(shuō)，中超的大多數(shù)俱樂(lè)部目前還是虧本經(jīng)營(yíng)，在恒大引領(lǐng)中超的“金元時(shí)代”后，有些入不敷出，早已經(jīng)放棄了進(jìn)亞冠，甚至奪亞冠冠軍的宏大志愿。

于是足球比賽讓路商演的事情在很長(zhǎng)的時(shí)間里還將繼續(xù)。而解決的辦法，不是簡(jiǎn)單地找政府要政策，需要的是職業(yè)足球俱樂(lè)部，甚至是中國(guó)足球水平的提高。首先是競(jìng)賽成績(jī)的提高，有了成績(jī)?nèi)缓蟛庞腥藲猓猩献?，然后才能談票房收入和贊助。只有解決了這一連串的問(wèn)題，俱樂(lè)部開(kāi)始盈利了，租斷體育場(chǎng)，甚至是修建屬于自己的專用足球場(chǎng)才能成為現(xiàn)實(shí)。而沒(méi)有了這一切，即便是職業(yè)俱樂(lè)部背后的投資人很“土豪”，不在乎體育場(chǎng)一年幾千萬(wàn)元的租金，或是豪擲幾億元修建專用足球場(chǎng)，都只能解決一時(shí)的問(wèn)題，無(wú)法從根本上得到改變。

足球場(chǎng)回歸足球，體育場(chǎng)回歸體育，終究還是足球或者體育自身的事情。需要的是足球產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)自身的壯大，如果我們的身邊每天足球賽事、體育賽事不斷，并早已經(jīng)成為生活的一種習(xí)慣，又怎么可能出現(xiàn)不停讓路的情況呢？